Inovação e sustentabilidade foram temas muito debatidos nos últimos anos. E como eles se encaixam no cenário empresarial? Vem conferir.

As empresas que não mudam tendem ao fracasso. O cenário globalizado do mercado atual, tem exigido que a gestão seja modificada. Com o avanço das informações instantâneas e a necessidade de soluções rápidas, as mudanças organizacionais forçam a empresa não somente a mudar sua forma de atuar, mas também a forma de investir.

Ultimamente, as empresas criativas têm obtido melhores rendimentos e notoriedade no mercado, e consequentemente, tendem mais facilmente ao sucesso. Em contrapartida, as empresas que não apostam em novas tecnologias e soluções, estão mais propensas a falhar.

O desenvolvimento sustentável propõe três pilares interdependentes e mutuamente sustentadores: desenvolvimento econômico, desenvolvimento social e proteção ambiental. Empresas que desenvolvem um planejamento estratégico baseado no desenvolvimento social e sustentável têm ganhado mais espaço e destaque no mercado.

Tudo isso porque os clientes mudaram. Atualmente, os consumidores possuem maiores preocupações com a proteção ambiental. Com isso, a atuação das empresas tiveram de mudar para atender esse novo consumidor.

Assim, a inovação sustentável tem ganhado espaço nas instituições e no mercado global. Que tal conhecer alguns conceitos?

Afinal, o que é inovação?

A inovação pode ser facilmente confundida com a criatividade. É claro que elas estão relacionadas, porém seus significados são diferentes. A criatividade tem a ver com a capacidade de criar alguma coisa. Já a inovação consiste na aplicação de uma novidade, que pode se apresentar das mais diversas formas sejam elas técnicas, científicas ou algo que nunca existiu.

É possível inovar de diferentes maneiras dentro de uma empresa. É importante saber que a inovação gera mudanças. E a ação de mudar só é possível após a consciência dos parceiros, colaboradores e da própria gerência. Além disso, as inovações proporcionam uma mudança não só de mentalidade, mas também de métodos, processos organizacionais e até mesmo de ferramentas.

As inovações podem ocorrer dentro da gestão, nos processos produtivos ou na melhoria de algum produto ou serviço. Todas essas mudanças necessitam de pessoas, negócios ou tecnologias.

Nas empresas, as inovações se relacionam com novas práticas administrativas ou novos métodos organizacionais que facilitem o alcance de sua missão e visão. Como por exemplo, mudanças em suas práticas de negócios, na aplicação de ferramentas gerenciais, sistemas de informação ou até mesmo nas relações de trabalho interno ou externo a empresa.

E ainda há incentivos para a inovação…

Através da Lei do Bem, o governo apoia a inovação por meio de mecanismos de renúncia fiscal. Além disso, há apoios de financiamento reembolsável do BNDES e Finep e também, não reembolsáveis. Internacionalmente, já se considera a inovação como a melhor maneira de se promover o crescimento econômico sustentável em longo prazo.

De acordo com o OCDE (Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico) a gestão empresarial orientada para a inovação tem oferecido grande contribuição. E o melhor: os financiamentos para pesquisa e desenvolvimento são, em sua maioria, realizados por empresas.

A inovação deve ser tratada como uma filosofia. Ela exige mudanças e dedicação, porém através dela é possível de diferenciar no mercado e gerar aprendizado para a organização.

E o que é ser sustentável?

A sustentabilidade envolve ações em relação ao ao meio ambiente e ao desenvolvimento da sociedade. Um empresa sustentável se preocupa com o impacto que suas atividades afetam a natureza e a sociedade em que está inserida.

Isso não significa que ela deve parar de gerar lucros, muito pelo contrário. A sustentabilidade também se refere à saúde financeira da instituição (pilar do desenvolvimento econômico). Afinal, as empresas muitas vezes sustentam a economia da localidade a qual estão inseridas.

Assim, a sustentabilidade empresarial se refere ao posicionamento que as empresas devem ter frente a ética ambiental e social. Suas práticas devem favorecer seu crescimento econômico sem agredir o meio ambiente e colaborando com a qualidade de vida da sociedade.

Dessa forma, a inovação se une ao conceito de sustentabilidade de forma a buscar diferentes formas de atuação e modernização das práticas tradicionais de uma empresa. Assim, o foco da inovação vai além do retorno econômico e passa a mirar também nos ganhos ambientais e sociais.

Hoje em dia há uma série de abordagens para incentivar a inovação para a sustentabilidade dentro das organizações. O primeiro passo é que a considere como uma oportunidade e não uma ameaça. Os maiores inovadores, como a IBM e a 3M, dizem que veem a sustentabilidade empurrando para frente a estratégia principal do negócio.

Muitas companhias já começaram a perceber essas oportunidades e cada vez mais inserem os princípios de sustentabilidade. O resultado do Sustainability Leaders (Líderes da Sustentabilidade) 2017 trouxe a Unilever em primeiro lugar do ranking, onde se mantém desde 2011. Na lista também se colocam grandes empresas como a Tesla, Natura e Nestlé. A Natura é protagonista na questão de sustentabilidade na América Latina.

Todas as empresas do percebidas como líderes desafiam-se a ter um propósito que provoque transformação positiva no meio de sua própria atividade produtiva. Entretanto, é indispensável que se ofereçam incentivos tanto de governo para empresa quanto de empresa para seus colaboradores, parceiros e sociedade em geral. Assim, é possível criar uma rede sustentável.

Mas a sustentabilidade não se refere apenas a grandes ações…

As empresas podem começar com pequenas ações de sustentabilidade e crescerem conforme as possibilidades. Sua empresa recicla o lixo produzido? E usam materiais recicláveis?

Existem diversas maneiras de iniciar uma inovação sustentável dentro das organizações. Atualmente, muitas empresas começaram a planejar sistemas de tratamento e  reaproveitamento de água, reutilização de matéria prima, economia de energia elétrica e até mesmo, incentivar projetos de educação ambiental.

É importante lembrar que a liderança deve estar presente e participar das ações. É ela o principal vetor da organização. Além disso, as ideias sustentáveis precisam se adequar aos princípios da empresa para que se facilite o entendimento e o desenvolvimento da mudança.

Inovação e sustentabilidade no saneamento básico

Sempre buscamos trazer o debate para o setor de saneamento básico. E então, será que as empresas da área têm buscado a inovação e sustentabilidade?

A resposta é sim. E inclusive algumas até receberam premiações. A Aegea Saneamento, por exemplo, ficou na 9ª posição no setor de serviços no ranking do Anuário Valor Inovação Brasil 2017. A iniciativa reconhece as companhias que se destacam no desenvolvimento de pesquisa e tecnologia no Brasil.

A empresa foi reconhecida por seu núcleo de combate às perdas de água. Iniciado em 2017, o núcleo objetiva reduzir as perdas de água da companhia e também, aumentar a eficiência energética.

Nesse mesmo ranking, a Sanepar (Companhia de Saneamento do Paraná) ocupou a 3ª posição no setor de serviços. O ranking afirma que a empresa direciona seus investimentos de acordo com a estratégia de estabelecer uma relação direta entre inovação e sustentabilidade. Atualmente, estão sendo desenvolvidas mais de 100 pesquisas, de acordo com a Sanepar, uma delas analisa o aproveitamento do biogás gerado durante o tratamento de esgoto.

E tem mais:

Também neste ano de 2017, o Grupo Águas do Brasil levou o 1º lugar com o Programa Olhar Ambiental na categoria Institucional. E ainda, o 3º lugar com os Biodigestores na categoria Técnica no Prêmio Sustentabilidade 2017 do SindCon (Sindicato Nacional das Concessionárias Privadas de Serviços Públicos de Água e Esgoto).

Essa premiação busca reconhecer os melhores projetos e iniciativas promovidas pelas concessionárias privadas de saneamento. Os projetos devem promover práticas sustentáveis.

O Programa Olhar Ambiental é realizado em conjunto com os colaboradores da empresa. Nele, se promovem ações de educação ambiental, principalmente para alunos da rede pública e privada de ensino. O projeto inclui visitas às unidades operacionais do grupo, exposições, concursos culturais e oficinas. O grupo afirma que visa construir e difundir valores de sustentabilidade nas cidades onde atuam.

Já o projeto dos Biodigestores realiza o tratamento de esgoto de algumas localidades do estado do Rio de Janeiro. Os biodigestores não consomem energia elétrica e ao final do processo, o efluente tratado é devolvido aos rios com até 85% de pureza que a carga inicial.

Os filtros dos biodigestores são feitos com pneus e garrafas PET. Isso torna o custo de implantação bem inferior ao de uma Estação de Tratamento de Esgoto convencional.

O grupo Águas do Brasil afirma que esses equipamentos geram impactos sociais. Não há cobrança de tarifa pelo tratamento de esgoto e o biogás gerado é utilizado como fonte de energia em creches, escolas e por moradores da própria comunidade.

Em que a sua empresa pode inovar?

Como você pode ver, há muitas maneiras de inovar e ainda ser sustentável na sua empresa. O tema da sustentabilidade tem sido cada vez mais discutido, reflexo da crescente complexidade do ambiente econômico que envolve as empresas.

De acordo com a Fundação Nacional da Qualidade, à medida que as empresas entenderem que a realização de ações sustentáveis proporcionam não só a perpetuação das empresas como também melhores resultados econômicos e financeiros, haverá um maior incentivo à promoção da sustentabilidade.

A Fundação ainda afirma que a mudança só acontecerá quando forem diminuídas as resistências e se conscientizarem da importância da mudança no ambiente econômico atual frente às ações sustentáveis.

Esperamos que após essa leitura, você esteja cheio de ideias inovadoras e sustentáveis. Além disso, não deixe de discutir sobre o tema. Quanto mais pessoas se conscientizarem, melhor fica para a sociedade e para o meio ambiente. 

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